端午节（jiē）H5案例分享

发布于（yú） 2025-03-31 H5开发公司（sī）

端午佳节，粽香四溢，龙舟竞渡，不仅是纪念伟大爱国诗人屈原的（de）传统节日（rì），更是家家户户团圆（yuán）欢聚的美好时刻。在（zài）这（zhè）个充满传统文化韵味的节日里，各大品（pǐn）牌纷纷推出创意满满的微信节日活动，为用户（hù）带来欢乐与惊喜。今天，就让（ràng）我（wǒ）们一同走进（jìn）端午节节日案例赏析，看看各大品牌是如何巧妙结合端午节元素，打造趣（qù）味（wèi）十足（zú）的H5互动游戏的。接下来，请跟随我们的（de）脚步，一（yī）起探（tàn）索这些精（jīng）彩纷（fēn）呈的节日案例吧（ba）！

《端（duān）午最出粽 开盖赢大礼H5》

一、案例（lì）概述（shù）

泸州老窖窖龄酒在端午佳节期间推出（chū）了一场名为“端午最出‘粽’，开盖赢大（dà）礼”的（de）H5线上趣味活动。该活动通过融合节日元素与（yǔ）品牌特色（sè），吸引用户参与游（yóu）戏，收集食材合成粽子（zǐ）与窖龄酒（jiǔ），累积（jī）分（fèn）数赢（yíng）取抽奖（jiǎng）机（jī）会（huì），旨在（zài）提升品牌传播与（yǔ）会员活跃度。

二、背景说明

值（zhí）端午（wǔ）佳节（jiē）之际，泸州老（lǎo）窖窖龄酒为了（le）庆祝这一传统节日并（bìng）提升品牌影响力，特别（bié）策划了这场线上活（huó）动。活动充分利用了端午（wǔ）节的传统文（wén）化氛围，结（jié）合品牌自身的特色，旨在（zài）为用户带来一（yī）场别（bié）开生面的（de）节日（rì）体验。

三、玩法介绍

1、游戏（xì）机会获（huò）取：活动期间（jiān），每日首次进入游（yóu）戏（xì）的会员可获（huò）得1次免费游戏机会；分享给好友可额外获取1次游戏机会（每日上限1次）；消耗30个泸州老窖（jiào）会员中心会员积分可兑换1次游戏机会，不设上（shàng）限。2、游戏内容：在（zài）游戏（xì）中，用户需要收集素材并合成（chéng）粽子或窖龄酒来获取好运值。合成红（hóng）枣粽（zòng）子可获得（dé）30分（fèn），合成鲜（xiān）肉粽子可获（huò）得（dé）60分，合成窖龄酒可（kě）获得90分。同时，游戏中还存在干扰物（葱花（huā）、辣椒），收集到干扰物会（huì）扣除好运值10分。此外，收集到开（kāi）盖红（hóng）包可查看“开瓶窖龄，好礼（lǐ）不停”活动详（xiáng）情。3、抽奖（jiǎng）机制：用（yòng）户闯过3关（guān）或单（dān）局游（yóu）戏好运值达到700分可获得一次抽奖（jiǎng）机会，每次抽奖（jiǎng）消耗好运（yùn）值700分。参（cān）与“开瓶窖龄（líng），好礼不停”活动，每开盖扫码一次也可直接获得一次抽奖机会（huì）。4、积分兑换：用（yòng）户可使用（yòng）游戏中获取（qǔ）的好运值及泸州老窖会员中心（xīn）账户积分在兑（duì）换专（zhuān）区进行（háng）兑换，兑换（huàn）后不支（zhī）持修改和退（tuì）换。

四、优（yōu）势介绍

1、文化传承与创新：活动不仅是对（duì）传统节（jiē）日（rì）文化的一次深（shēn）情致敬，更是品牌创新营销策略的一次成（chéng）功实践，展现了泸（lú）州老窖（jiào）窖龄酒对传统文化的尊重（chóng）与传承，同时融（róng）入（rù）了现代营销元素。2、用户体验（yàn）提升（shēng）：通过趣味横（héng）生的游戏设计，增（zēng）强了用户的参与感与体验（yàn）感，使用户在享受传统节（jiē）日氛围的同时，也能感受（shòu）到品牌带（dài）来（lái）的乐（lè）趣。3、品牌（pái）印象加（jiā）深：活动巧（qiǎo）妙（miào）地（dì）将（jiāng）产品特（tè）性融入游戏（xì）中，加深（shēn）了用户对泸州老窖窖龄酒的品（pǐn）牌印（yìn）象，提升了品牌认（rèn）知度。4、、会员活（huó）跃度提升：活动充分利用（yòng）了会员积分体系，通过积分兑换游戏机会等（děng）方式，有（yǒu）效提升了会员（yuán）的活跃度与忠诚度，为品（pǐn）牌培养了稳定的（de）消费群体。5、品牌传播与互动双赢：活（huó）动实（shí）现了品牌传（chuán）播与消（xiāo）费者互动（dòng）的双赢（yíng）局面，不仅扩大了品牌的知（zhī）名度，也（yě）增强了消费（fèi）者与品牌之间的情感联（lián）系。

《泸州（zhōu）银行端午趣味（wèi）游戏H5》

一、案例概述

泸州银行为（wéi）端午节营销活动推出了一款消消乐（lè）H5游戏，通过邀请用户参与游（yóu）戏并送上端午（wǔ）祝（zhù）福礼包，借助端午营销热点来宣传（chuán）品牌。

二、背（bèi）景说明

泸州银（yín）行为了抓住端午（wǔ）节这一（yī）传统节日（rì）的（de）营销机遇，特别设（shè）计了一款消消乐H5游戏。这（zhè）款游戏旨在通（tōng）过趣味性的互动方式，增强用户参与度（dù），同时传（chuán）递（dì）端午节的祝福和（hé）泸（lú）州银行（háng）的（de）品牌形象。

三、玩法介（jiè）绍

1、游戏入口：用户（hù）通过访问泸州银行官方渠道或相关推广链接进入H5页面，点击“开始（shǐ）游戏”即可进入（rù）消消乐游戏界面。2、游戏规则：在60秒的（de）时间内，玩家需（xū）要上下（xià）左右（yòu）点击（jī）移动图（tú）案位置，将三个或以上相同的（de）图案连（lián）成一条直线以（yǐ）消（xiāo）除它们。不同的图案对应不（bú）同的分数加成：3、积分与抽（chōu）奖（jiǎng）：玩家在游戏中累（lèi）计达到（dào）300分（fèn）以上即可获得（dé）一次抽奖机会，参与大转盘（pán）抽奖。抽奖后，玩家可以选择继（jì）续体验游戏或生成专（zhuān）属的端午海报进行分享。每位用户每日都（dōu）有1次（cì）抽奖（jiǎng）机（jī）会（huì）。4、奖品设置：抽奖奖品包括鼋宝定制晴（qíng）雨伞（sǎn）、鼋宝定（dìng）制小（xiǎo）夜灯以（yǐ）及随机微信（xìn）红包。

四、优势介绍

1、趣味互（hù）动：消消乐游戏本（běn）身具有高度的趣味（wèi）性和互动性，能够（gòu）吸引大（dà）量用户参与，提升（shēng）品牌曝光度。2、节日氛围：H5页面采用卡通（tōng）活动风格，渲染了节（jiē）日（rì）的（de）喜庆（qìng）氛（fēn）围，增（zēng）强了（le）游戏的（de）吸（xī）引力，使（shǐ）用户在游戏中感受（shòu）到浓厚的端午节（jiē）文化气息（xī）。3、用（yòng）户参与度高：通过设定积分门槛和抽奖（jiǎng）机制，激发了用户（hù）的（de）参与热情（qíng），提高了用户粘性和活跃度。4、品牌宣（xuān）传：游戏（xì）中融（róng）入了泸州银行的logo和（hé）25周年爱心logo等元素，有效地传递了品牌形象和企业文化（huà），提升（shēng）了品牌认知度。5、分享传（chuán）播：用户生（shēng）成（chéng）并分享专（zhuān）属的（de）端午海报，不仅增加了用户的参与感，还（hái）通过社（shè）交网络的（de）传播效应，扩大（dà）了活（huó）动（dòng）的覆盖面和（hé）影响力。

《粽子大学《高考密卷（juàn）》》

一、案例概（gài）述

中（zhōng）邮保险在端午（wǔ）节（jiē）和高考季期间，推出了（le）一款答题测试H5活动。该（gāi）活动通过趣味性的（de）答（dá）题形（xíng）式，旨（zhǐ）在宣传中邮保险品牌，并借助高考和端午（wǔ）节的实时（shí）热点吸引用户关（guān）注。活动（dòng）包含（hán）首页封面页、答题测试页和海报（bào）生成（chéng）页（yè），用（yòng）户可以在答题过程中体验高考的氛围，并在完（wán）成后（hòu）获（huò）得个（gè）性化的分（fèn）数（shù）和粽子类型标签，还可以选（xuǎn）择补（bǔ）考、查看答题或分享H5。

二、背（bèi）景说明

中邮保险为了提（tí）升品（pǐn）牌知名度和用户参与度，选（xuǎn）择了在端（duān）午节和（hé）高考季（jì）这两个重要的（de）时间节点推出（chū）答题测试H5活动（dòng）。端午节（jiē）作为中国的传统（tǒng）节日，具有深厚的（de）文（wén）化（huà）底蕴（yùn）；而高考（kǎo）则是每年一度的重大事（shì）件，备（bèi）受社会关注。通过结合这两（liǎng）个热（rè）点，中邮保（bǎo）险希望能够吸引更多用（yòng）户的注意，并（bìng）借（jiè）助（zhù）答题测试的形式增加用户的互动和（hé）体验。

三、玩法介绍

1、首（shǒu）页封面页（yè）：用户加（jiā）载完成后，首先看到的是首（shǒu）页封面页，页面上方展示中邮保（bǎo）险（xiǎn）的品牌标识，背景是（shì）两个粽子的动画形象（xiàng），营造出浓厚的节日氛围。用户（hù）可以点击“说明”查看答题的主要详情，点击（jī）“开（kāi）始考试”则进入答题页。2、答题测试（shì）页（yè）：答题页设置了多个题目（mù），题目（mù）内（nèi）容富（fù）有趣味性，并与高考各个科目相关，使用户（hù）在（zài）答题过程中能够（gòu）体验到高考的氛（fēn）围。用户需要（yào）回答完所有的题目，系统会根据（jù）答题情况给出分（fèn）数，并判断用户属于哪一种类型的粽子（zǐ）。3、海报生成页：用户答（dá）题完（wán）成后，可以进入海报生成页，该页面会展示用户的分数（shù）、粽子类型以及个性化的海报背景。用户可以选择（zé）将海报分享给他人，增加（jiā）H5的传播性。

四、优势介绍（shào）

1、热点（diǎn）结（jié）合（hé）：中邮保险巧妙地将端午节和高考（kǎo）季两个实时热（rè）点结合在（zài）一起，通过答题测试的形式（shì）吸（xī）引用户（hù）的关注，提高了活（huó）动的曝光度和参与度。2、趣味（wèi）互动（dòng）：答题（tí）测试的形式富有（yǒu）趣味性，题目设（shè）置与（yǔ）高考相（xiàng）关，使用户在答题过程中能够回忆起高考的经历，增加了（le）用户的情感（gǎn）共（gòng）鸣和体验感。3、个性（xìng）化体验：系（xì）统根（gēn）据用（yòng）户的答题情况给（gěi）出分数和粽子类型（xíng）标签，使（shǐ）用户获得个（gè）性（xìng）化的体验（yàn）感受，增（zēng）加了活动的吸引力和趣味（wèi）性。4、传播性强：用户可以将（jiāng）答题完成后（hòu）的海报分享（xiǎng）给他人，通（tōng）过社交网络的传播，进一步（bù）扩大了中（zhōng）邮保险品牌的影响力（lì）和知名度。

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