每一个节假日对于营销人来说，都是（shì）一（yī）次对头（tóu）脑风暴的挑（tiāo）战，尽管节日文化为营销活动策划提供了丰富的参（cān）考（kǎo）元素（sù），但想要较好地与（yǔ）品牌结合却不（bú）容（róng）易（yì）。端午节到了，开云官方端网站登录入口和蓝橙互动就给大家大（dà）家分享盘点一（yī）下往年的端午节H5活动（dòng）玩法（fǎ），看看如何进行传统文化和潮（cháo）流（liú）的完（wán）美融（róng）合。

一（yī）、节日（rì）话题

每当到（dào）了特点的时间节点，一些相关的话题就会（huì）重新成为热（rè）门（mén），例如（rú）高考之际（jì）人们会讨论（lùn）作文、节假日会讨论（lùn）调休，虽然这些话题每年（nián）都会出现，但每年都（dōu）会被（bèi）大众提（tí）起（qǐ），甚至成为热（rè）搜。端午节也有不少这样的经典话题，其中传播热度最高、历史最长的（de）应属粽子的咸（xián）甜之争，尽管现（xiàn）在有无数种（zhǒng）口味，但咸甜之争永远是焦点。

例如这（zhè）个端午（wǔ）节H5活动，就运用了拟人化的创意手法，塑造了两位粽子（zǐ）掌门（mén）侠士的（de）形象，并打造了一个吃货江湖。将粽子咸甜（tián）之争通（tōng）过两（liǎng）个（gè）门（mén）派（pài）争夺天下第一的武侠故事表现（xiàn）出来，趣味十足。故事最后设（shè）置投票环节，引导用户参（cān）与投票（piào），并生成海报（bào）进行（háng）分（fèn）享，实现品（pǐn）牌（pái）传播。

二、节日民俗

提到端午节，你（nǐ）能想到什么？吃粽子（zǐ）、赛龙（lóng）舟、放纸鸢、纪念（niàn）屈原......端午节在历史发（fā）展（zhǎn）演变中（zhōng）杂揉了多种民俗为一体，有着（zhe）丰富的传统文化，这（zhè）些都可（kě）以改编（biān）为H5游戏玩法，也（yě）是（shì）H5中最为常见的活（huó）动（dòng）形（xíng）式。

在中央广播电（diàn）视台与大湾区之（zhī）声联合推出的端午节H5活动中，就采用了赛龙舟的形式，显（xiǎn）示介绍了客家龙舟的历史背景（jǐng），再邀请用户参与划（huá）龙舟大（dà）赛，以（yǐ）团队比拼的形式进（jìn）行（háng）龙舟比赛（sài），激励用（yòng）户反复参与。

三、节日热点

这里的节（jiē）日热点（diǎn）并非是指端午节自身的热点（diǎn），而是将端午节（jiē）与行（háng）业热点（diǎn）、影视热点、突（tū）发（fā）热点等每年的新鲜事相结（jié）合，营（yíng）造一个全新的热点。这（zhè）种活（huó）动方式（shì）虽（suī）然能够轻（qīng）松带来更多用户流量，但（dàn）实（shí）时热点（diǎn）可遇不可求，不一（yī）定能用上。

在22年疫情（qíng）期（qī）间，花城+就将将（jiāng）“战疫”精（jīng）神与端午节（jiē）结合，推（tuī）出了一个赛龙（lóng）舟H5游戏活动，以医生、志愿者和民众同舟共济参（cān）与划船比赛被背景，邀请用户挑战（zhàn）手速，感受比（bǐ）赛（sài）氛围，向（xiàng）用户（hù）传达端午的祝（zhù）福（fú）和坚定（dìng）战胜（shèng）疫情的信心。

四（sì）、节日联想（xiǎng）

除（chú）了端（duān）午节（jiē）中已有的元素外（wài），有的（de）品牌也会借助自行对端午节（jiē）进行联（lián）想延展，发掘出（chū）更多吸引（yǐn）用（yòng）户（hù）的主题，既（jì）能提升对用户的（de）吸引力，又能方便自身品（pǐn）牌的融入，获取更好的（de）营销效果。

五粮液集团在端午（wǔ）节推（tuī）出（chū）的产品（pǐn）推（tuī）广H5活动就是（shì）采用的这种形似，以端午节（jiē）酒局为主题，邀请用户梦回古代，做（zuò）一回洒脱（tuō）的酒中仙，通过（guò）答（dá）题测（cè）试生成与用户性格相符（fú）的诗人海（hǎi）报。答题情（qíng）景（jǐng）的设定囊括了一整个酒宴（yàn），从赴会（huì）到酒后（hòu）呼呼大睡，其中五粮液酒（jiǔ）多次（cì）出现，跟画面很搭，品牌（pái）植入十分自然。

结语

节（jiē）日（rì）营（yíng）销活（huó）动（dòng）虽然能带来更多的用户流（liú）量，但也要求H5活动中必须要有与节日相关的元素，在（zài）端午（wǔ）节中（zhōng），就大致包含上述四种类型，以此为出（chū）发点进行活动策划，就能（néng）快速找（zhǎo）到一（yī）些适合自己品牌的活动方案，再综合进行考量（liàng）挑选即可。