世界杯是全球足球（qiú）赛事的标（biāo）杆，有着（zhe）极高的（de）关（guān）注度，根据（jù）国际足联的预（yù）计（jì），今年的卡塔尔世界杯将吸引全球超过50亿的观众。如此巨大的流量，对于任何（hé）品牌而（ér）言都是不容错过的微信营销节点。但如何（hé）将球迷（mí）对赛事的热爱，转化（huà）为对品牌的青睐（lài），进而（ér）抢（qiǎng）占消（xiāo）费者心（xīn）智，依旧是品牌们融入（rù）这场盛世狂欢的难（nán）题（tí）。而蒙牛却以（yǐ）凭借一（yī）支《要（yào）强出征（zhēng）》情感短片赢得了消费者与（yǔ）国际市（shì）场的认可，它是如（rú）何做到的呢？下（xià）面，蓝（lán）橙互动就给大家分享一下（xià）。

1、以全新（xīn）视（shì）觉锤夯实全球官方赞（zàn）助商身份

世界杯的主角是球队和（hé）球（qiú）星，但是（shì）对于品（pǐn）牌而（ér）言，球迷乃至（zhì）更广泛的（de）用户群体（tǐ）才是营销的（de）主角。球迷（mí）能否持续参与其中是衡量世界杯营销是否成（chéng）功的基本标准。为（wéi）了最大化点燃球迷们（men）的“足球激情”，更（gèng）好的与之建立持续互动，蒙牛发（fā）布了世界杯参赛的32国国旗的定制包装，以可视化的（de）产品载体呼应世界杯的到来，撬动更多消（xiāo）费者提前进入（rù）世界杯氛围，进一步夯（bèn）实（shí）全球官方赞助商身（shēn）份，持续深化消费者对“要强”精神的感知，从（cóng）视（shì）觉本（běn）身出发解决与市场（chǎng）竞品的区（qū）隔化、与消费（fèi）者文化达成很好的（de）深度（dù）契合。这已然不再是（shì）品牌的单向输（shū）出，而（ér）是一次品（pǐn）牌与（yǔ）用（yòng）户之（zhī）间的“双向奔（bēn）赴（fù）”。

2、致敬绿茵传奇，俘获（huò）要强精神共鸣

世（shì）界杯是个（gè）非常（cháng）好的大众话题，相关内容天然具有破圈的潜质，进而成为用户与品牌之间的桥梁（liáng），但（dàn）关键在于：品牌（pái）能（néng）否（fǒu）精准（zhǔn）找到（dào）用户的兴趣点或情绪点，以（yǐ）优（yōu）质内容打动人心（xīn），达成情感共（gòng）鸣。在（zài）《要强出征》这（zhè）支短片中，无论是潘帕斯草原的（de）梅西还（hái）是伟（wěi）大的叛逆者马拉多纳，他（tā）们是绿茵场上永不落（luò）幕（mù）的传奇，也传递出永（yǒng）不服输、“天（tiān）生要（yào）强（qiáng）”的精（jīng）神力量，既将各个国家（jiā）队队长身上永不服输的意志与品牌的要强（qiáng）精神深（shēn）度绑定，极大丰（fēng）富了品（pǐn）牌价值（zhí）内涵；又（yòu）彰显出品牌的（de）国际化地位。

3、热点（diǎn）元素与产品价值深度结合

世界杯的（de）热度（dù）某种程度（dù）上是品牌的借势营（yíng）销行为，而品牌元（yuán）素（sù）与世界（jiè）杯（bēi）热点的深度结合也是吸（xī）引关注（zhù）的关键。品（pǐn）牌不（bú）光要呈现态度，也（yě）要融入（rù）产品价（jià）值，满足用户即时性的消（xiāo）费（fèi）需求。而蒙牛（niú）在（zài）世界杯赛（sài）事中的深入布局，也彰显了品牌对用户需（xū）求的精准把握，以世界级（jí）别的品质（zhì）保证与“要强”精神的价值维（wéi）度共振，成功构筑了（le）一条独属于自身的品牌护城（chéng）河。同时借由世界杯这股席卷（juàn）全球（qiú）的体育营销声浪，蒙牛再一次完成了（le）品牌的全方位跃迁和（hé）更广阔（kuò）的社（shè）会价值输出。

总的来说，做营销（xiāo）就是以“让用户满意”为第一要义，用户不论是在产（chǎn）品还是精神（shén）上的需求，品牌都该精准洞察，及时（shí）且（qiě）深入地满足，这才是（shì）世界杯营销取得（dé）成功（gōng）的基本要求（qiú）。